微社区Talk第21期:50天>15年 开放的编前会邀你办报


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(中间为北京晨报总编辑谢星文)

移动互联网时代,纸媒将死的声音甚嚣尘上,但有一张报纸在新时代延续着传奇!作为首都纸媒的标杆,《北京晨报》以开门办报的姿态,推出新媒体互动栏目开放的编前会,短短50访就突破10万人次。如果按照报社平均每天20人参与传统编前会计算,10万人次甚至超过报社15年的编前会人员参与总量!

50天超越15年,北京晨报开门办报的胸怀,造就了移动互联网时代下的纸媒传播奇迹。而创造这一奇迹的幕后推手,正是《北京晨报》的掌门人——总编辑谢星文。本期Talk我们有幸邀请到谢总编,一起聊聊北京晨报“开放的编前会”幕后故事。

 

Q:谢总编,可以给我们简单介绍一下“开放的编前会”这个栏目吗?

A: 这是我们开门办报的新尝试,每周日至周四的下午4点至晚8点,我们都会在微社区推出当天热门的新闻选题,以有奖参与的方式邀请晨报读者、网友在编前会栏目纵论天下大事、民生热点,与编辑记者、报社领导及各界名人一起参与讨论,共同办报。

 

Q:当初开办这个栏目的初衷是什么呢?

A: 你的发言跃然纸上!网友大名天下远扬!这不仅仅是编前会的口号,更是《北京晨报》的使命。在这个纸媒式微的时代,我们用新媒体的方式,通过微社区这个互动平台,将我们传统的编前会开放化、扩大化,让更多的读者参与办报。未来,我们将以更开放的姿态迎接天下读者、用最新的技术传播主流新闻、以最诚恳的态度与读者交流,希望《北京晨报》微社区编前会成为你了解、讨论天下大事的窗口,为你提供最实用、最方便的新闻互动服务。

 

Q:你们是怎么吸引读者参与进来的呢?

A:针对这个栏目,我们想了很多互动方案,比如让总编辑和副总编定期上线与网友交流办报的理念,讨论新闻的选题;比如邀请各个行业的专家做客,与网友探讨民生热点,让他们提升这个栏目的专业度。此外,在两会期间,我们还特别邀请到了全国两会代表和委员,与网友共同探讨两会的提案。线上互动结束后,我们会选出有代表性的短评见报,给这些热心网友送出精美礼物。

 

Q:用户买账吗,效果如何?

A: 开放的编前会推出当周,来访人次就突破1万,并不断刷新纪录:元旦假期日来访人数达到2万、腾讯微社区排名进入前20、读者粉丝回复盖楼达到500层,春节前夕访突破10万人次……从12月开始运营,不到四个月的时间,现在已经有27万人访问关注了我们的微社区。通过微社区这个平台,我们以“开放的编前会”栏目为龙头,已经让越来越多的读者参与了办报。对读者来说,他们的意见影响了我们对新闻的选择;对我们来说,则有效地节省了沟通成本和人力成本。

 

Q:移动互联网时代的到来,给报纸带来了很大冲击,您如何看待用互联网思维办报?

A:在我看来,移动互联网对媒体重新进行了分工,但是报纸还应该做好报纸分内的事情,全力彰显“中国文字之美、平面设计之魅”、努力冲击“观点言论之巅、深度报道之渊”,这四样是报纸的核心价值所在。在此基础上,结合两微一端,媒体融合发展,让报纸的核心内容插上新媒体的翅膀。

Q:元宵节当日,你们推出了一个“闹元宵猜灯谜”活动,UV竟然因此提升了20倍,可以透露下你们的运营推广秘籍吗?

A:其实一是找准了热点,结合传统节日进行营销,二是活动内容符合大众习惯,门槛低、参与简单,形式新颖有趣,三是找到了方式方法,合理地利用好现有资源。活动当天我们在晨报2版刊登了微社区二维码,并用微信推送了这个活动,直接引导报纸的读者和微信的粉丝参与;我们还特别制作了精美的H5海报,在朋友圈微信群进行传播;此外我们还联系到自媒体伙伴的资源互推,当然还有你们微社区官方的推荐。

 

Q:其实很多站点都知道利用节日、大事件来进行推广宣传,但效果一般,你们这次的元宵节的活动为何能抓住网友的G点,带动UV爆发式增长?

A:节日是最容易引起共鸣,引发关注的特殊日子,无论是商家还是媒体都紧抓不放,集中各种资源策划、促销,比平日竞争更激烈。这次之所以会这么成功,我想和我们前期不断的尝试和摸索有很大关系。在推出元宵猜灯谜这个活动前,我们还推过老北京话、雾霾测试等活动,通过这些活动,我们总结出一些经验:粉丝活动一定要搞,初期效果不好也要坚持搞下去,不断投入资源尝试,定会有收获;活动一定要提前策划,而且要参与感强、形式新颖、紧扣热点、门槛低覆盖全国;搞活动就要全平台推广,手段多样,考核效果,不断总结分析。

 

Q:因为这次活动,你们的微信号增加了多少粉丝?

A:这次活动刷新了我们N个记录!微信当天新增粉丝量是我们平时一个月才能达到的。微社区当日PV5万,UV则暴涨20倍,来访总人数暴涨13万,一日翻倍达到26万。微信、微社区粉丝回复消息互动创双高(570 2937次),这些数字和成绩也直接让我们晨报微社区登上了当周的微社区媒体类TOP1

 

Q:经过这段时间的运营,你们认为微社区给报纸带来的最大变化是什么?未来对微社区又会有什么规划?

A:最大的改变就是让我们更方便地了解到用户的需求,还有改善了我们的服务意识。未来我们尝试将更多的精品栏目,如海霞播报和每日评报都转移到微社区,让更多用户参与进来。此外我们会围绕微社区这个平台,联合自媒体推出自媒体服务计划,为我们的用户提供更多吃喝玩乐相关的生活服务信息。(完 采访/编辑 欢颜)